Un objectif et une cible prioritaire
Identifier et positionner le département de la Loire de part sa situation géographique et
Accroitre la fréquentation touristique de la destination auprès des cibles :
-
Locale
- De proximité, en priorité le département du Rhône
Car LA LOIRE TOURISTIQUE
ne manque pas d'atouts...
Des paysages variés qui permettent toutes les pratiques d’activités de plein air, une excellente accessibilité, un patrimoine bâti de caractère et diversifié, des habitants chaleureux, doté d’une empathie remarquable, une vraie métropole départementale avec une histoire riche, une culture vivante, une offre gastronomique et des produits de terroir de qualité, des savoir-faire perpétués.
mais plutôt d'aspérité.
Pas d’emblème fort, peu de notoriété et de produits constitués, la Loire du tourisme manque de pouvoir d’attraction.
Une Statégie.
Pour inciter les cibles de proximité à venir dans la Loire, il faut leur faire des offres qui seront générées par la fédération des habitants et des professionnels du tourisme du territoire.
" Des moyens fédérateurs pour faire émerger les initiatives. "
* Un concept engageant pour tous : " Allez au Vert "
Incitatif, simple et positif pour tous les publics, le concept associe la Loire au Vert.
Fil conducteur, le vert revet différentes expressions selon la nature des messages et des cibles.
" Allez au vert ! ", est une promesse de découverte et de partage autour d’un bénéfice de bien-être.
" La Loire vous déroule son tapis vert ! ", un message d’accueil porté par les habitants.
" Mettez-vous au vert ! ", un bénéfice et une incitation à adopter la Loire.
* Un positionnement porteur : l’écotourisme
L'écotourisme c'est :
- partir moins loin pour produire moins de CO2,
- pratiquer des activités de plein air, urbaines et culturelles respectueuses de l’environnement dans lequel elles se déroulent et avec des prestataires qui contribuent a son amélioration,
- contribuer a développer l’économie locale et les producteurs locaux,
- favoriser les prestataires engagés dans une démarche de développement durable.
* Une nouvelle identité
" Un des principaux atouts du département de la Loire est ses habitants."
Source : étude d’image commanditée par le Comité Départemental du Tourisme en 2008.
Etude d’image a télécharger
Un signe fédérateur : + logo (voir dossier a télécharger)
Le logo du tourisme en Loire représente a la fois le tracé du fleuve et le visage de ses habitants.
Les moyens de déploiement de la nouvelle identité touristique
"Il faut créer un effet réseau pour que chacun connaisse l’offre de tous."
Source : étude d’image commanditée par le Comité Départemental du Tourisme en 2008.
- Une charte graphique
- Une charte d’édition
- Un kit de communication : signalétique, newsletter, ...
